《时代摘要》第二季｜对话樊登：在书中寻找生活的“答案

 

新华网北京12月22日电（记者 胡可璐）阅读以一种“慢生活”的气质给予人们精神层面的补给。而在数字时代，浸润于技术创新的阅读方式已经发生了巨大变化。互联网+阅读产业的大力发展，不仅打破了物理环境的限制，更满足了用户个性化阅读的需求。

作为国内最早的知识付费产品之一，樊登读书的发展与知识付费的兴起节奏相契合，成为“全民阅读”时代的先行者。2023年，成立10年的樊登读书启用新品牌名“帆书”，这个由读书会演变而来的APP目前用户数已突破6900万。

在海南的一家樊登书店里，《时代摘要》第二季对话帆书APP（原樊登读书）创始人樊登。关于创业，关于阅读，关于焦虑，关于教育，樊登分享了他的思考，以及从书籍中获得的感悟和能量。

意外搭上互联网+阅读的风口

书的制作和形态的进化，演绎着人类文明的进步。而不变的是，人类对于知识的渴求和探索。在如今碎片化传播、知识爆炸的时代，人们渴望获取高质量、有深度的知识与内容，互联网+阅读产品应运而生。

作为一种新兴服务模式，知识付费通过数字化手段，实现知识的共享和价值的创造。2016年被业界称为“知识付费元年”。得到、知乎、分答、喜马拉雅等不同模式的互联网+阅读类产品在市场崭露头角，与之相关的内容创业成为风口。而在樊登创办樊登读书的2013年，他并不知道，互联网+阅读的时代即将来临。

“当时并不知道这件事能做得有多大。”樊登说，他在给EMBA班同学上课时，不少学生让他推荐书单。但过段时间后，他发现学生要么只买不读，要么读了后也不太理解。

本来只是想解决学生读书难的问题，却让樊登意外搭上互联网+阅读的风口。他把书中的精华内容总结出来，写成PPT，以邮件形式发送，也组织同学们一起开读书会。让樊登意外的是，这种方式大受学生们欢迎。

这次尝试让樊登看到，读书是个巨大的市场。为了验证这一想法，樊登又建了一个微信群，每天定时在群里用数段60秒语音讲书。没想到，不到一周时间，一个群就变成了数个群。这便是“樊登读书”的雏形。

“创业不是来自于预判，而是来自于你的热爱，你希望为这个社会解决一些问题，你就会去做，慢慢做出一个解决方案。”

工科出身、做过央视主持人的樊登，在讲书中发现了自己热爱的事业与商机。艾媒咨询发布的数据显示，自2016年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2022年中国知识付费市场规模达1126.5 亿元，短视频类付费内容学习人次占比为75.7%，直播类、图文类付费内容分别占比25.6%、22.0%，音频类付费内容占比13.2%。预计2025年知识付费市场规模将达2808.8亿元。

大众更加重视自我成长、终身学习，让互联网+阅读迎来爆发式增长。如今，樊登已在“帆书APP”讲了500 多本书，其中有100 本还没上线。在樊登看来，读书给自己带来了很多乐趣，也让自己时刻保持思考的习惯。“每周都在不断地读，不断地讲，不断更新自己。如果没有‘帆书’，我也会通过别的方式来讲。”

喜欢读书，加上极强的表达能力，成就了樊登，也让“帆书”成为互联网+阅读创业大潮中成功的IP之一。在帆书，不只有樊登一位讲书人，而是汇聚了各垂直领域内具有影响力的专家学者，丰富多元的书籍精华内容，满足不同用户的求知需求。

书中探寻世界，酒中摘要人生。读懂一本好书，需要摘录要点；细品人生滋味，需要岁月沉淀。来自赤水河上游的贵州摘要酒以经典“书本”为造型，自诞生以来，就成为酱酒市场令人印象深刻的文化符号。翻页式的书型设计造型独特，像一本已打开阅读的书籍，给人书香典雅之感；瓶身中印刻的摘要札记，展示了深厚的文化寓意。一瓶摘要酱香酒，成为传递中华文化、展示文化经典的载体。 

创业不是冒险，而是不断控制风险

创业这件事，在樊登看来，是无法复制和模仿的。

“拿本书讲讲，我就挣钱了，很多人觉得这事太容易了。实际上没那么容易。一个企业做到最后，一定有一些秘诀。这个秘诀不是我捂着，不跟别人说，是我跟别人使劲说，别人也学不会的。”

樊登强调，一个好的企业是像滚雪球一样，层层叠叠滚起来的。“我特别想教别人讲书，我甚至开过这样的课。但是，我发现没那么简单。不是说我总结出 5条干货就行了。创业成功，可能需要做10万件事，任何一件小事儿都会导致复制模仿产生巨大偏差。”

在樊登看来，了解别人的创业故事，这是一个学习的过程。“但它的作用是给你带来新思想的启发，不是让你自以为用5条经验就能搞定了。”

樊登不仅是帆书的创始人和 “讲书人”，还是一名天使投资人，辅导和帮助过的创业者超万人。他提出了“低风险创业”的理念和方法，深刻影响了广大创业者。

樊登认为，创业不是冒险，而是一个不断控制风险的过程。创业的风险值，和创业者的能力有关。想要实现低风险创业，关键是全面提高和创业相关的能力，其中很重要的一项，就是“反脆弱”，指的是能够在不确定的事情中获益的能力。

“身处波峰，可以修炼耐心和谦逊；身处低谷，可以修炼耐力和毅力。无时无刻都在获益，这就是反脆弱的特质与核心。” 

通过总结自己的创业经验以及在书中所学，樊登对创业者给出了忠告。“创业的出发点是为了解决社会问题，创业者要想清楚到底要解决什么问题，用‘反脆弱’的能力不断尝试，带动员工形成创业共同体。这是未来所有企业生存的基本法则。” 

从解决“没有时间读书、不知道读什么书、读书效率较低”的社会问题出发，樊登努力“帮助3亿书友因阅读受益”，坚持推广严肃类书籍，讲好每一本书。截至2023年12月，帆书APP注册用户已突破6900万，共解读书籍超1000本，音视频累计播放量超55亿人次，用户收听总时长超9.5亿小时。围绕好书，帆书也在延伸相关服务：出版、图书销售、课程、训练营、书店……

人生问题，书中自有答案

阅读使文字具有了永恒的价值，比图像更空灵，比记忆更清晰，比冥想更深邃。

阅读一直让樊登受益匪浅，不仅帮他走出人生的低谷与迷茫，也让他在家人、朋友遇到问题时，能积极给出指引与建议。他说，“读《论语》，让我的焦虑得以纾解。无事多读书，就能找到生活最本真的意义。”

樊登最常被问的一个问题是，“创业过程中，有没有特别痛苦、焦虑，甚至感到跌落谷底的时候？”他回答：“很少，在生活中遇到任何困难，都会在书里找到答案，每一个问题的解决方法都对应着一本或多本书。”

无论是育儿、创业、管理公司，樊登都在读书中找到了生活的通路。而这也正是樊登创业的出发点：“快乐读书”，要让阅读变得快乐、纯粹且自然。

从PPT邮件，到微信群，再到读书APP，樊登一步步迭代了读书会的核心产品——每年带用户读52本书。在樊登看来，读书的意义在于打破局限，获得智慧和更加豁达平和的心态，这是最低成本，最便捷的一种途径。

面对当下“中国式家长的焦虑”，樊登指出，父母焦虑痛苦的根源在于，希望孩子按照自己的想法来成长。“教育不应通过强迫的方式进行，家长都不读书，怎么要求孩子读好书？家长首先要有‘爱读书、读好书、善读书’的文化修养，有‘终身成长’的心态，与孩子保持良好沟通，亲子关系才能更和谐。”

樊登建议，父母应该尊重每个孩子的个性和选择，引导他们自主学习，培养独立思考的能力，找到自己的兴趣所在。

以书育人，润物无声。樊登深信读书对人的改变，他希望帆书能帮助更多人养成阅读习惯。目前，帆书累计向偏远地区的学校捐赠300座“沐光书屋”，为孩子们提供阅读学习的空间与机会。2022年，帆书共为547名教师赠送了听书权益，用书籍点亮更多人的生活，推动全民阅读的浪潮。

“当我们身边越来越多的人开始爱上读书，将阅读作为一种习惯，这个充满着书香的社会能通过知识所聚变出的可能性，将在更大规模上开拓更广阔的未来。”樊登说。

书籍是传承和发扬优秀文化的重要载体，白酒行业同样重视产品的文化价值和精神品位。作为华润酒业“1+1+N”品牌策略的重要组成部分，贵州摘要酒以“书读经典、酒饮摘要”塑造文化属性，丰富酒类市场不同需求；以“摘万物魁首、聚一生至要”践行“酿酒者取万物精华”的理念，摘取中华文化之要，摘取时代脉搏之要，诠释着博大精深的酿酒文化和智慧。通过品质升级、品牌打造，摘要酒聚焦文化表达和美学传递，为白酒行业高质量发展寻找创新发展路径。

新华网联合贵州摘要酒打造聚焦“中国经济新动能”的深度访谈栏目《时代摘要》第二季，走进中国产业创新高地，走近中国企业家，挖掘企业在时代浪潮下的创新发展故事。通过《时代摘要》的镜头，窥见时代发展进程，回应时代之问，贵州摘要酒与各行业企业一道，做时代的记录者和探索者。