春风有信，海棠相约。近日，为期17天的天津市第二届五大道海棠花节圆满落幕。

2024年春节前夕，习近平总书记在天津考察调研时指出，以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。

依托海棠花节，天津不折不扣把习近平总书记的重要指示精神落实落细，深挖五大道百年老街区的历史与文脉，撬动“文旅热”，带动“消费暖”。

以花揽客 百年老街再度翻红

四月上旬，天津市和平区五大道，千树海棠如期绽放。街道两侧、楼前屋后、庭院里，一朵朵、一簇簇、一团团海棠花，如云似霞，开满枝头，恍若一片片缤纷的云锦，汇聚成流动的花海，点亮了明媚春光。

清明节后，前往天津五大道赏花的游客络绎不绝。人民网记者 孙翼飞摄

来自成都的游客李洛站在海棠花树下，一边吟诵古人的诗句，一边拿起手机记录眼前的美好景色。去年，天津举办首届五大道海棠花节，看到全国各地游客奔赴花海，李洛羡慕不已，“百闻不如一见，今年我早早安排好行程，果然不虚此行。”

三天的行程下来，除了竞相绽放的海棠花，令李洛印象深刻的，就是来自全国各地的游客：“没想到这么多人，人比花还多！”

据统计，今年清明小长假期间，五大道景区共接待游客202万人次，同比增长133%，文旅商综合收入46743万元，同比增长241%。据某线上旅游平台针对第二届五大道海棠花节的不完全统计，游客中绝大多数是年轻人，其中“80后”“90后”超过半数，“00后”占比超两成。借助海棠花，天津也入围全国周边游目的地榜单第六名、自驾游全国黑马目的地榜第一名，成为清明假期全国十大最受欢迎目的地之一。

第二届五大道海棠花节能够火爆出圈，少不了“绿叶”的加持：民园市集同期开放，推出多款网红美食，与天津老字号一起，让游客在悠闲惬意中嚼透天津味道；五大道、金街、解放北路等景区商圈设置7处“告白场景”、16处“浪漫装置”、27处“甜蜜打卡地”，举办48场风格各异的音乐会，全方位营造浪漫赏花氛围……

不仅如此，五大道还翻新了破损地砖，撑起了彩色灯带，在人流密集处新建了公共卫生间，沿街的多家银行、企业也纷纷开放了庭院，供游客休息赏花。

“从政府到企业，我们拿出最大的诚意，向所有游客展示天津人的热情好客、温暖周到。”和平区文旅局局长彭芃说，“我们提前谋划，全力打造‘白天更好玩、晚上更惊艳、游赏更舒适、体验更多元’的特色文商旅融合发展项目，希望给游客带来更好的体验。”

以花兴业 新潮职业热浪澎湃

“小朋友把花放在胸前，头歪一点，对，看着我，微笑……”在游人如织的五大道，邵帅手持照相机，不断调动游客情绪，几分钟后，一套成片就拍好了。

邵帅给赏花游客拍摄照片。人民网记者 孙翼飞摄

邵帅曾是一名影楼摄影师，这两年，在给顾客拍外景时，他经常遇到看起来“奇奇怪怪”的同行：只身一人，没有跟妆师，也没有道具和服装，但设备和拍摄技术又很专业。

在与“怪同行们”交谈中得知，这支队伍叫“景区跟拍摄影师”，专门在全国各个景点为游客拍摄照片。由于时间自由，投入成本低，邵帅很快也加入了“景区跟拍摄影师”大军。

“天津的桥很多很好看，平时是最佳拍摄地点，但最近游人都被海棠花引到五大道了。”邵帅说，自己的设备有数码相机和拍立得，都是10元一张，不论在哪里拍摄，只要做足准备，一天下来就能有一两千元的收入。

翻看邵帅给游客拍摄的照片，有一种出自影楼的大片质感。“事实上，现在我的‘影楼’更大了，希望我们这个新兴职业能改变大家对游客照的刻板印象。”

从外地来天津五大道赏花的游客，除了拍照打卡留念，通常还有住宿需求，这也催生了另一个新兴职业——民宿管家。

记者见到何守荣时，他正忙着和电话另一端的游客沟通具体需求。“我们既是管理者，也是服务员，要把所有事情安排好，让客人住得舒服。”何守荣说，民宿管家不仅要学习与游客交流沟通、突发事件处理，还要熟悉烹饪、餐厅及客房礼仪。

从接到订单开始，就要与客人联系，确定入住时间、人数，是否需要接送等基本信息。客人到店后，还要办理登记入住、制定旅游路线、推荐餐饮美食……一天下来，何守荣的工作满满当当。

全国文旅热潮不断，民宿管家生逢其时。2022年6月，人力资源和社会保障部公示了18个新职业，民宿管家位列其中。

新兴职业远不止这些。文创IP授权专员寻找合适的馆藏文物IP，满足人们对于文创产品的需求；旅行规划师定制出行路线，为游客带来更好的旅行体验；露营地主理人汇集户外生活资源，让游客深度体验露营生活……在天津，越来越多的文旅新职业正萌发出新的发展动能。

以花为媒 传统文化浸润人心

凝神屏气，面点师傅手执小剪刀，先在包好馅料的面团上飞快地剪几下，再用轻轻的力道折出花瓣的形状，最后小心翼翼地放入油锅中慢慢炸制……10分钟后，一块形状酷似海棠花、口感外酥内绵的中式糕点制作完成。

这款“海棠花酥”，是天津食品集团桂顺斋公司（下简称“桂顺斋”）特地成立“专班”，耗时半个多月，专门为第二届五大道海棠花节研发的新产品。

一位顾客在桂顺斋总店购买“海棠花酥”礼盒。人民网记者 孙翼飞摄

“6块小点心，工艺上有‘炸活儿’和‘炉活儿’，从原料到烹饪，全程纯手工制作。”桂顺斋总店店长乔玮说，在海棠花节期间，“海棠花酥”礼盒备受游客欢迎，仅在景区的一个小小展位就销售了几千盒。

桂顺斋是拥有99年历史的中华老字号清真糕点天津品牌，海棠花节让这家老字号焕发“年轻态”。“国潮风从时尚圈吹向了各个领域，食品界也不例外，我们也将继续思考如何将民族文化中的经典元素与传统糕点相结合，打造符合当下年轻群体消费需求的国潮产品。”乔玮说。

与桂顺斋一样，天津另一家中华老字号老美华，也借助“一朵海棠花”，通过自己的锦鞋华服，讲好传统文化故事，展现百年企业新活力。

在游人如织的景区，时常能见到几名年轻姑娘身着汉服，脚踩绣鞋，一颦一笑，步步生花。“非常喜欢这双鞋，海棠花图案很逼真，穿上它，我的头顶、脚下都是‘海棠花’。”一位年轻女游客花了179元，在老美华买了一双绣有海棠花图案的千层底布鞋，迫不及待地穿上，在海棠花下拍照留念。

老美华新中式千层底布鞋吸引游客前来咨询。人民网记者 孙翼飞摄

老美华始创于1911年，历史上以“千层底”布鞋闻名。如今，老美华紧跟国潮热度，产品囊括绣花鞋、杭元鞋、津派旗袍、连袖男装，吸引了越来越多的年轻人。

天津老美华鞋业服饰有限责任公司销售人员李苏睿表示，年轻顾客越来越多，目前一些畅销款式千层底布鞋已经卖断码，“借助这次海棠花节，我们希望让更多的人穿上‘新中式’，让世界看见更多的中国之美。”

在中国传统文化中，清新娇艳的海棠花，有着美好、幸福和繁荣昌盛的寓意，是中国文化的经典形象之一。一花引得百花开，百花捧出盛景来。此次海棠花节，让文商旅融合发展绚烂“开”在天津繁花深处。